彩电行业步入战国时代

1998-12-24　来源：文摘报　 我有话说

近年来，彩电行业面临日益激烈和复杂的竞争。1996年长虹率先祭出降价这只“杀手锏”，随后服务战、品牌战、营销战车轮般杀将开来，两年内将洋品牌挤出前十名。我国彩电整机生产能力扩张到4000万台左右，成为世界彩电生产的头号大国。然而产量的迅速扩张并未带来消费的同步增长。至1997年，国内市场彩电的年消费能力为1600万台，一半以上的生产能力处于闲置状态。就在老企业寻求市场的时候，海尔、乐华、爱多等几支生力军又入市竞争。业内资深人士认为：1999年，彩电行业将进入战国时代。

战国时代引发了众多并发症：彩电平均利润下降50％以上，产业效益大幅度滑坡，企业积累受到严重影响；产品周期和技术周期再循环被打乱，部分成本被转嫁到元器件厂家，影响了元器件乃至整机质量，拉大了国产机和外国品牌的质量差距；国外几大彩电生产商乘虚而入，纷纷收购或控股在这场价格战中奄奄一息的企业，伺机卷土重来。已经有几个洋品牌市场占有率开始回升。长虹进入1998年后，市场占有率不断下降，霸主地位岌岌可危。康佳、TCL乘机而起，销售额和市场占有率直逼长虹。原割据一方的地方“诸候”，如海信、金星、创维也乘机加紧巩固地盘。原先远离“价格战”的国外品牌，今年以来纷纷下调价位，群雄混战的战国格局正在酝酿。正在这时，乐华、海尔、爱多纷纷加入战阵。

数字技术的诞生，使长虹、康佳等企业多年来在模拟电视上积累的技术优势反成了不轻的包袱；而海尔、乐华、爱多等则可以借助这一次技术革命轻而易举地取得与老品牌平起平坐的机会。各种情况迭加后使中国彩电市场具有无比的诱惑力。（《市场报》98．12．17陈鹏文）